Med en skarp klatt av lite kledde modeller som flyr rundt et pop-up bassengfest, slår rundt strandkuler og gir seg til en live deejays teknomusikk, startet Floridas mest hyperaktive lekeplass en passende ny turistkampanje, Det er så Miami , en nylig lun ettermiddag i New York Citys Union Square. Slagordet handler tydeligvis mer om å styrke den latininfiserte byens autoritet som Amerikas fremste destinasjon for rømling, enn å tilby noe nybegynnere eller uoppdagede. Men ironien til Miamis beslutning om å fordoble den hedonistiske karikaturen er at byen virkelig fremstår som et ekte kulturelt knutepunkt med gravitas og dybde.

I konsert med raskt skiftende nabolag og en dynamisk kulinarisk revolusjon, en avling av nye luksushoteller (som de nye SLS South Beach av Philippe Starck og en utpost av James åpning i oktober), arkitektonisk blendende kunstrom, og en pendlerbane som forbinder sentrum til flyplassen endrer oppfatninger. Byen kjent for å kaste et rullende fête gjennomgår en dramatisk gjenoppfinnelse av stoffet. Kanarifuglen i kullgruven for en hvilken som helst metropol på stupet av et kulturelt øyeblikk er tillegget til en kurvete Frank Gehry-designet bygning til skyline. På den måten har den Nytt verdenssenter scenekunstlokal debuterte i år i hjertet av Miami Beach, Gehrys første bidrag til byens landskap. 2013 vil bli avduket 220 millioner dollar Pérez Art Museum Miami i Biscayne Bay, mens toppmoderne Miami Science Museum (MiaSci) skal åpnes ved siden av i 2015.

For all moroa Miamis festkultur tilbyr helgetripere, er det ikke en strekk å si at It's So Miami snart kan trylle et mye annet bilde enn turistrådet opprinnelig hadde til hensikt. Og hva er så galt med det?

Nate Storey er redaksjonell assistent i Travel + Leisure.