Det kan virke useriøst å hoppe over en hel etasje for noen fryktede lånere, men som en 2007 Gallup-avstemning bemerket at 13 prosent (tilfeldighet?) av respondentene sa at de ville føle seg urolige med å bo i 13. etasje på et hotell.

Men som rasjonell tanke vil tilsi, har hoteller og bygninger høyere enn 12 etasjer selvfølgelig en 13. etasje, men de fjerner det ved å bare gi det noe annet navn.

Mange bygninger i New York City vil kalle den 12B eller 14A, Atlanteren forklart. En undersøkelse fra CityReality fant at av 629 leilighetsbygninger oppført med 13 eller flere etasjer, bare 55 merket 13. etasje som 13. etasje. Det betyr at 91 prosent av bygningene i 13. etasje omdøpte det til noe mindre uhyggelig i håp om å tiltrekke fremtidige kjøpere og leietakere.

Selv om dette virker mye arbeid, er det bra for virksomheten å ikke fremmedgjøre 13 prosent av potensielle kunder. Som J.W. Det fortalte Bill Marriott Jr., styreleder i Marriott International USA i dag i 2007 var det en av de første tingene jeg lærte: Ikke gå til 13.